本土市场的珠宝店虽然多如恒河星数，但真正具概念、拥有标志性产品、能做到至臻品质，称得上是珠宝品牌的，则寥寥可数。1995年，捷夫珠宝的诞生，正填补了这一空白。捷夫珠宝隶属于周凡卜先生开创的捷夫实业， 捷夫实业旗下零售业务还包括高级翡翠品牌“天宝阁”和黄金首饰零售。除零售品牌外，捷夫实业的业务还包括传媒及金融投资等。
受益于捷夫实业这样的强力后盾，捷夫珠宝具备了得天独厚的品牌优势。优越的地理优势，使得捷夫珠宝更加了解东方女性的需求。以独特的珠宝设计视角，将国际时尚与东方神韵神奇融合，铸就了最适合亚洲女性的时尚珠宝风格。既结合了欧美品牌珠宝的奢华耀眼，又顾及了东方女性对于珠宝的心理诉求，为时尚的亚洲女性带来了一个最适合她们的中、高端珠宝品牌选择、倡导了一种全新的珠宝文化。
同时捷夫认为，珠宝品牌不应该只局限于一小众。“奢侈”的定义应该重新解读。捷夫珠宝的奢侈来自于现代女性的随意随性、独立自我，而不单来自于价格。多元化、高性价比的捷夫品牌产品，横跨非常宽的价格带，最大化的满足广大消费者的不同需求，让“奢侈”的珠宝文化面向大众。
