珠宝行业主攻的两大市场

[导语]前瞻产业研究院珠宝行业研究小组分析认为，当前我国的珠宝需求主要集中在两方面。一是婚庆市场，在中国传统习俗中，珠宝首饰是结婚典礼中不可缺少的一部分，另一方面是旅游市场。

　　前瞻产业研究院珠宝行业研究小组分析认为，当前我国的珠宝需求主要集中在两方面。一是婚庆市场，在中国传统习俗中，珠宝首饰是结婚典礼中不可缺少的一部分，另一方面是旅游市场。

　　2008年我国人均GDP突破3000美元后，我国居民消费结构开始面临新一轮转型，消费开始多元化，满足生活基本需要的传统型消费占总消费比例逐渐降低，消费需求开始向实现心理满足和自我价值实现的大方向转变，珠宝首饰、名表、品牌服饰等奢侈品和定制化服务的消费需求将大大提高。

　　截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%。中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

　　实际上，国内珠宝市场起步较晚，自2003年取消审批制以后，珠宝首饰行业才真正迈入市场化阶段，得到快速发展。数据显示，中国女性人均珠宝占有率仅有6%，而亚洲国家女性平均占有率为60%左右，形成巨大反差。而就消费量而言，2009年国内珠宝市场人均珠宝消费量仅有18.8美元，远远落后于美国和欧盟的260和214美元，相对于全球平均水平43美元也有较大差距。

　　然而，自2011年以来，全球经济持续低迷，欧债危机持续发酵蔓延，美国、欧洲及日本市场全面疲软，加之今年中国等新兴经济体的经济发展下行风险加剧，珠宝作为非生产生活所必需的奢侈品，其市场成交大幅度萎缩，珠宝行业提前进入寒冬期。

　　前瞻产业研究院珠宝行业研究小组分析认为，当前我国的珠宝需求主要集中在两方面。一是婚庆市场，在中国传统习俗中，珠宝首饰是结婚典礼中不可缺少的一部分，结婚戒指更代表夫妻双方坚贞的感情，具有特殊的纪念意义。自2002年以来，中国境内结婚人数开始稳步回升，到2010年达到1205万对，比2009年提高5.2%，创下历史新高。

　　得益于80年代末年均2%以上的高人口出生率，未来5年我国结婚人数仍会保持增长态势。珠宝首饰的硬性需求也会相应提高，假设每对新人平均在珠宝上花费5000元，今后5年婚庆珠宝需求规模预计将超过3000亿元。

　　另一方面是旅游市场，2008年北京奥运会之后、2010上海世博会等盛会不仅刺激了国内消费，更带动境外游客对国内珠宝首饰的消费，入境游客数量从2006年平均每月1035.46万人次增长到2011年1150.27万人次，国际旅游消费商品销售收入从2001年37.54亿美元快速增长到2010年115.90亿美元，年均复合增长率达到11.9%。

　　前瞻产业研究院珠宝行业研究小组认为，与美国等成熟市场相比，我国珠宝首饰仍然需要经历一段时间的积淀和历练。因为对于珠宝而言，品牌几乎与价值划等号，没有好的品牌或品牌营销，企业仍然无法得到市场消费群体的认可，历史沉淀和品牌渲染能力将有助于提升珠宝价值。