奢侈品是什么？你买到的就是奢侈品吗？

        奢侈品是什么？你买到的就是奢侈品吗？很多人冲着奢侈品的名头去，买了一大堆东西回来，这些看起来就是批量化生产的东西就是奢侈品吗？

 

 

奢侈品是什么？你买到的就是奢侈品吗？ 

 

　　在奢侈品专卖店里，空气里流淌的是安静和莫名的香气，中性的色彩传达出极简主义的装饰风格。看到的大多是手袋和配饰，它们在聚光灯的照射下精美无比。玻璃柜中摆放的是印满品牌缩写字母的钱包、皮夹和名片夹，他们与动辄上万的包袋比较起来价格便宜，属于入门级产品。手袋有 “经典款”和“当季款”，他们无关价格，经典款永远也不会降价，这只是精心策划的营销推广计划的一部分。香水是奢侈品牌的敲门砖，而如果是旗舰店的话，或许还有口红，不经意间掏出一支Chanel口红永远是有杀伤力的。如果你继续往里走，这里才出现少量的成衣和鞋子。

 

　　奢侈品是什么？事实上对奢侈品含义的争论一直是当今行业关注的一个话题，而一个多个世纪以来，各种文化也一直试图在为奢侈品定义。

 

　　今日的很多奢侈品牌已与此内涵背道而驰。近30年来奢侈品业随着大众市场和新兴市场的发展已经发生了太大的变化，最重要的变化是奢侈品开始走产业化，集团化路线。

 

　　过度包装的品牌历史传统之后企图传达的是“品牌的经典永恒性”；完成了品牌故事的演绎再选择一个或争议或另类但一定对年轻市场有号召力的设计师，给产品贴上摩登的标签；尽管这位设计师每季在巴黎或米兰做秀的最大意义只是在于成为媒体头条，因为最后这些时装在品牌的整体销售额中不会超过5%；比如Marc Jacobs之于LV，他设计的时装永远只是小批量生产，而背后带动的是LV皮具的大量销售。

 

　　当你从某家奢侈品店里出来，提着用上万的价格购买的一个包包，它其实只是在其品牌下属十几家工厂中的一家的流水线上生产，并且大部分工序由机器完成的上千个手袋中的一个，你会作何感想？