黄金销售多元化引导显端倪

[导语]买珠宝送金条。这是佐卡伊珠宝周年庆的活动内容之一。一直以来，无论是重大节日还是周年庆，佐卡伊珠宝今年的另辟蹊径，也传递出这样一种信号：除了黄金，其他品类的珠宝同样开始被重视。

　　买珠宝送金条。这是佐卡伊珠宝周年庆的活动内容之一。一直以来，无论是重大节日还是周年庆，各路商家都会拿出黄金首饰开打价格战。佐卡伊珠宝今年的另辟蹊径，也传递出这样一种信号：除了黄金，其他品类的珠宝同样开始被重视。

　　每逢某一家珠宝商场开业或店庆，深圳都会掀起一场席卷全城的黄金消费热潮。追根溯源，这似乎应归因于各珠宝商家手笔极大的黄金价格战。就以今年五一前后为例，佐卡伊珠宝、天成珠宝、中原珠宝城三家先后抛出针对黄金品类的各种优惠活动：这厢佐卡伊珠宝推出的是母亲节免费送黄金，那厢天成珠宝热推黄金首饰节，而中原珠宝城则一次次打出黄金优惠价……

　　劲爆的黄金营销战，不仅吸引着深圳的消费者，更吸引着省内，乃至省外的消费者。这个11月，佐卡伊珠宝尽管换了一种形式，却仍逃不开以黄金为卖点的营销方式。而目前，已有消息显示，与佐卡伊珠宝毗邻的多家商场近期也有可能针对黄金推出优惠活动。

　　黄金消费市场庞大，利润相对较低，这对于广东本土的珠宝商来说绝对不是个好消息;而黄金首饰的特性决定了其设计很难出现更为时尚与丰富的变化，这对于广东的消费者来说，绝非是个好消息。近两年来，越来越多的广东本土珠宝商注意到了这一现象，开始尝试着将多元化的珠宝引入广东市场，将更为丰富的珠宝饰品推向消费者，以提升珠宝消费的时尚度。

　　佐卡伊珠宝便是其中的身体力行者。据了解，佐卡伊珠宝目前已经重点开发蓝宝石、托帕石、欧泊等色彩更丰富的彩色宝石系列珠宝。而佐卡伊珠宝也在其每一家店内都引入了数量相当的多元化珠宝，比如珊瑚、珍珠、碧玺等丰富的珠宝材质。这些多元化的珠宝材质，因色彩更为丰富，而更便于设计师发挥灵感，设计出造型更为大胆时尚的珠宝首饰，为广东珠宝市场增添着更多的色彩与精彩。

　　遗憾的是，广东珠宝市场无论是零售还是批发，黄金首饰的利润率并不高，就以佐卡伊珠宝为例，具体到每克黄金，其赢利只有几元钱。而类似的情况，在广东珠宝市场普遍存在。广东市场庞大的黄金吞吐量并不意味着这些黄金首饰都流向了广东市场，其中相当一部分流向了全国各地，但是不可否认的是，广东人对黄金首饰的消费力很大。