深圳黄金珠宝业市场扫描

[导语]如果用地域来划分我国珠宝版图的话，深圳珠宝业无疑占据着相当重要的地位。强大的经济支撑，享誉世界的城市声望，富足且不断追逐时尚的消费人群，都在推动着深圳珠宝业走向历史的新高点。

　　如果用地域来划分我国珠宝版图的话，深圳珠宝业无疑占据着相当重要的地位。强大的经济支撑，享誉世界的城市声望，富足且不断追逐时尚的消费人群，都在推动着深圳珠宝业走向历史的新高点。

　　明牌、东华美钻、周生生、九州、张铁军、今亚、劳沃斯、珍宝银楼、中宝、谢瑞麟、天宝、天美、周大生、珠宝廊、通灵、故德惜、佐卡伊等企业。他们在深圳也有着难以忽略的影响力。明牌的铂金、佐卡伊的钻石、张铁军的翡翠、珠宝廊的时尚首饰、故德惜的异国时尚，都具有自身特色，在各自占据的商圈里有着很高的认知度。

　　随着五角场珠宝城影响越来越大，深圳的珠宝消费格局已经改变。当前，珠宝消费的目标性较强，随意消费的顾客还是少数，而这些有消费目的的顾客会有选择地去某地段购买珠宝。五角场珠宝城商圈形成后，迅速吸引了深圳虹口、宝山等地区的消费者。因此，四川路的珠宝销售大受影响。过去杨浦地区的消费者都爱去四川路，现在则出现倒流现象;四川路乃至整个深圳东北部的消费者都来五角场珠宝城购买珠宝了。五角场已成为深圳东北部地区的一个消费辐射原点。

　　有序的竞争是一个市场保持旺盛活力不可或缺的条件。深圳珠宝企业互相竞争，同时又互相合作，遵守大家共同制定的游戏规则。深圳黄金饰品行业协会在维护秩序上功不可没。近年来，深圳黄金饰品行业协会制定多项行业标准，包括价格标准和质量标准等，对保证深圳珠宝行业规范经营有着重要的意义。与此同时，深圳黄金饰品行业协会坚持通过协会理事会和会长会议，保证所实施的措施满足最大部分金企的利益。另外，深圳珠宝业整体的活动比较多，每年4月的首饰时尚节和9月的首饰购物节，为沪上商家提供了良好的展示平台。在活动中，多家珠宝企业共同参与，共同分享利益。

　　就产品而言，深圳消费者较为挑剔的目光无疑对深圳珠宝业产品结构产生着相当大的影响。既便在其他地方卖不动的钯金产品，在深圳也不乏较多的接受者，他们所看中的款式和时尚风格刺激着商家不断调整自己的产品结构。

　　无论在质量，还是价格方面，深圳珠宝业会进一步走向规范，这是由深圳整个的消费大环境所决定的。作为一个致力于打造国际化都市的深圳，一个将自己视作全国消费中心的大城市，规范化经营是从政府到企业，再到消费者所形成的共同认识，尽管在一些地区还存在各种问题，但总体趋势不会改变。

　　目前，深圳珠宝业在深圳黄金饰品行业协会的统一协调下，在各个方面已经形成一系列规章制度。每周，深圳黄金饰品行业协会都会公布黄金和铂金的基准价，各家金店将按照此价格确定零售价。每年在固定月份，深圳黄金饰品行业协会与消费者保护委员会定期进行检验，并长期接受消费者投诉，效果显著。

　　另外，战略方向有所转变的佐卡伊珠宝能否达成自己的转型目标，实现品牌突破也是不确定的因素。能否迅速崛起值得期待。但总的来说，因为两大龙头领先优势难以撼动，其他企业都面临着更为激烈的市场竞争。如何寻找自己的出路，打出自己的品牌?将是这些企业长期思考的问题。错位经营是指导思想，但如何错位需要一定的冒险性。卖得最好的是黄金，这是业界的共识，但只依靠卖黄金，企业是难以做大做强的。是否选择扩大黄金产品份额，也是对他们的一个考验。