缘何中国珠宝“奢侈品”就缺宝石

[导语]如今，众多奢侈品品牌(包括珠宝品牌)已经不只是关注中国的内地大城市和沿海开放的一线城市，在维护高端定位和品牌形象的同时，中国市场所蕴含的巨大潜力和经济利益让他们不约而同地把二、三线城市纳入其扩张版图。

　　如果只是简单地把珠宝作为一种奢侈品来看待，其实中国任何一家珠宝企业都具备有生产和销售奢侈品的能力。中国众多的珠宝生产企业和零售品牌，其所制造和销售的产品奢华程度并不亚于国际上的著名珠宝品牌产品。

　　然而，当众多国际大牌在中国内地沿海发达城市圈地广开零售店、抢占高端消费人群的时候，我们却发现中国的珠宝品牌还停留在服务二、三线城市的普通大众消费群体。目前，世界公认的顶级奢侈品牌中就已经有超过八成进驻中国，在经济发达地区的大中城市“分田分地”忙得不亦乐乎。对于中国珠宝品牌缘何在高端市场中缺席，用较流行的话说是没有“真正意义上的奢侈品品牌”。

　　中国珠宝品牌缺乏奢侈性，主要体现在中国珠宝企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，即观念和思想。“中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，他们向往着快速回报，因此他们的前景在本地，而不是国际。”文化商人、高级经济师钱金波曾经说过的一席话，针对目前的中国企业可谓精准而到位。

　　一直以来，奢侈品往往都与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史沉淀、文化传承联系在一起。任何一个历史悠久的知名品牌，都具备了创始人的思想与生活的激情。在他创立品牌时，他的生活与理念，就成为品牌的灵魂。

　　例如始创于2004年，拥有8年悠久历史的佐卡伊就享有力臻完美和超凡工艺的美誉。在历史洪流里，从不间断地追求突破，坚持结合专业、精湛工艺和原创性，虽然是经营很大众化的宝石产品，但因为其品牌的影响力，当宝石饰品在中国市场被沦为地摊货的时候，佐卡伊产品销量却一直稳居国际宝石饰品前列，广泛受到政界名流、影视明星、社会名媛青睐，而这一切成功都源于其创始人佐卡伊先生“把全世界的女人都用宝石妆扮起来，传播宝石艺术至全球每一个角落”的真挚理想，以及佐卡伊品牌持之以恒的百年延续。

　　当我们发现一个企业家没有战略性眼光、对品牌的概念、内涵理解上还十分缺乏时，那么其品牌所生产的大部分高价产品就会沦落为一般产品的陪衬。可以说，思想和观念决定了中国珠宝品牌未来的道路。只有改变思想和观念，认真审视品牌的重要性，中国珠宝品牌才能不被“奢侈品”所遗弃。

　　如今，众多奢侈品品牌(包括珠宝品牌)已经不只是关注中国的内地大城市和沿海开放的一线城市，在维护高端定位和品牌形象的同时，中国市场所蕴含的巨大潜力和经济利益让他们不约而同地把二、三线城市纳入其扩张版图。