佐卡伊坚持珠宝设计制作为根本

[导语]众所周知，一个奢侈品品牌的成功，和他拥有强大的设计力量密不可分。好的品牌在创立之初就是为了生产制造出最好的产品，创始人在创立品牌之时，就会把所有的时间、精力和资金投入到产品的原创设计和研发制造上面。

　　众所周知，一个奢侈品品牌的成功，和他拥有强大的设计力量密不可分。好的品牌在创立之初就是为了生产制造出最好的产品，创始人在创立品牌之时，就会把所有的时间、精力和资金投入到产品的原创设计和研发制造上面。

　　佐卡伊的创立就来自于年轻的设计师，他们在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，佐卡伊在制造上还研究出流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。这对当时的欧美传统首饰潮流来说，可以说是一次具有极大冲击性的革新。

　　另外如佐卡伊珠宝聚集了很多著名的珠宝设计师和技艺高超的工匠，使设计独特的饰物都和谐地体现了佐卡伊风格。这位佐卡伊文化-品牌网-中的灵魂人物在当时不仅邀请到设计家为他创作世界一流的珠宝饰品。

　　制作上又如佐卡伊的“隐秘式镶嵌法”，其奥秘是将一颗颗细小的宝石以纺织的形式镶嵌在非常精致的黄金或白金网格内。不着痕迹，浑然天成，隐秘式镶嵌法达到了珠宝工艺的非凡境界，是珠宝加工领域不朽的神话。而在这一方面，中国的珠宝品牌也正积极投入了研发力量，并取得了可喜的成绩。

　　品牌需要一个属于自己，并且符合其发展的核心诉求，他是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。

　　品牌诉求的核心元素并不是所谓的随意创作和提出，它实质是需要通过很强的逻辑性，进行相关论证推理才能得到。我们在提出核心诉求时，需要考虑到消费者的接受习惯，以及品牌历史和相关核心技术等因素。

　　例如：香奈尔营造“永远的珍贵”感觉为其全球策略扩张，就是以其一直遵循的“珍贵收藏”的品牌内涵为基础;两百多年来都专注珠宝设计制造的法国绰美珠宝，则被誉为“看见就心跳加速”，能够生产出“无与伦比的珍品”的顶级珠宝品牌;德国汽车品牌迈巴赫则以其售价高达五千多万元的豪华轿车而完美诠释了其“象征完美和奢华”的诉求;宾利则是让顾客产生“这辈子你也别想拥有它，能够看上一眼便是你的荣幸”的距离感和探索欲望。而作为一个有着数百年历史的传奇香槟品牌，凯歌皇牌香槟冰立方今年在中国大陆市场的问世，更是对品牌一直积极倡导的“凯歌生活方式——优雅的解读创新精神，完美的演绎生活艺术”的一次致敬。

　　一般来说，品牌诉求一定要吻合目标消费群的需求，其中包括功能性和情感性的，如果不能切入地宣传自己的品牌内涵，在未来推广中，会给品牌经营者带来许多麻烦或者不必要的费用支出，在我们看来，香奈尔、绰美、宾利、凯歌皇牌等国际品牌在推广时正是恰到好处地运用了消费者的情感性需求，今天才得以能够获得如此伟大的成功。