珠宝电商能像京东大打价格战吗？

点击数：1191 次 发表时间：2012-09-12 文章分类：[导购]

[导语]珠宝电商能像京东大打价格战吗？答案当然是否定的，珠宝行业尤其自身的特殊性，像一般的商品一样大打价格战会把整个行业搞乱。

 

       今年又是珠宝电商们大举竞争的一年，在拼质量，拼服务，拼模式的今天，珠宝电商们竟然像京东一样，在珠宝行业打起了价格战，这种竞争方式合适吗？看下面的分析。

 

　　随着黄金珠宝市场的逐步放开和中国入世步伐的加快，感受到深重压力的国内各珠宝商纷纷出台“价格战”这一招数，很多商场的钻戒柜台纷纷打出“三至五折”的招牌，一些商家已经给出了低得不能再低的价格来吸引消费者。对此，珠宝行业有其特殊规律，不应该学有些行业打价格战。

 

 

珠宝电商能像京东大打价格战吗？ 

 

　　在我看来，珠宝首饰不同于一般功能性产品，而属于奢侈品的范畴，更多地代表着某种文化内涵。因此，过去那种单纯推销一般功能性产品的做法，根本就不适合这一特殊行业。将产品频频打折让利当大白菜卖的做法，只会适得其反，引起消费者的抵触心理，并最终损害到整个行业的发展。

 

　　由于起步晚、劳动生产率低、产品设计能力差、从业人员素质参差不齐等原因，我国珠宝首饰行业在国际上几乎没有强势品牌，缺乏竞争优势。据中国珠宝首饰进出口总公司经理殷文辉介绍，珠宝首饰在国际贸易中是一个大宗商品，其年营业额为2500亿美元，而我国每年的出口额还不到30亿美元。这一数字与我们国家的地位极不相称。

 

　　那么，珠宝首饰行业最需要的是什么？是新产品还是新技术？专家认为，这些都不是最重要的，珠宝行业更需要的是新思想，是对市场的深刻认识和理解，对消费观念和心理的整体把握，对现代营销方式的接纳，对外部环境变迁的适应。如何通过新思想给行业以启迪，尽快促成整个行业的转变，是眼下摆在国内诸多珠宝商面前最重要的问题。

 

　　珠宝电商能像京东大打价格战吗？从以上看来，京东等大型平台型电商的做法是不能被我们效仿的，我们应该走出属于珠宝电商业自己的一条创新之路。

 

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