2017年天猫淘宝双十一场依然由活动主会场、大促分会场、大促外场组成，商家通过海选报名最终入选双十一商家行列。会场和会场之间仍将采用赛马的晋升机制；2017双十一营销节奏上，在每一个时间点，万店同庆、全球生活、Tmall Home、双11晚会、天猫X品牌、狂欢互动城等不同主题活动将轮番上阵。同时，还宣布了启动天猫电器美家“双11江湖十大高手”募集活动；另外，今年新增购物津贴、“真五折”、群买返等新玩法。
2017天猫淘宝双十一（双11）活动时间
1、2017天猫双11商家海选报名：8月28日-9月1日
2、双十一海选结果公布：9月5日
3、天猫淘宝双11活动商品预售预热：10月19日
4、2017天猫双十一预热开始时间：11月1日
5、天猫双十一大促正式活动：11月11日
2017天猫淘宝双十一（双11）购物津贴双十一购物津贴是2017天猫双11推出的新玩法，施玮天猫消费者开发的天猫平台通用型折扣产品，消费者可以通过购物津贴享受优惠。“双十一购物津贴”在消费者端以购物津贴额度的形式显示，但实际代表的是一种消费者可于购物时按照满减门槛直接抵减一定面额现金的消费权益。而双十一购物津贴有效期为11月11日当天，商家通过双十一购物津贴提供的消费权益上不封顶。同时支持满减门槛完全相同情况下的跨店铺使用。另外，“双十一购物津贴”可与天猫点券、天猫超市卡、超市银泰卡、支付宝红包、现金红包、集分宝、单品优惠券、店铺优惠券等叠加使用。
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